ChatGPT Ads deve chegar ao Brasil nas próximas semanas
Em breve, brasileiros vão começar a ver anúncios nos planos gratuitos do ChatGPT. Sistema de publicidade da OpenAI já funciona em sete países
Por Leo Caparroz 29 jul 2026, 09h00 | Atualizado em 29 jul 2026, 13h52
A OpenAI está se preparando para trazer o ChatGPT Ads, sistema de publicidade dentro do próprio chatbot, para o Brasil. A estreia está prevista para as próximas semanas. O país será o próximo mercado a receber o formato, cerca de seis meses depois da versão com anúncios ter estreado nos Estados Unidos.
Para preparar o lançamento, Dave Dugan, head of global solutions da OpenAI, esteve pessoalmente no Brasil nos últimos dias para se reunir com agências e anunciantes locais e colher feedback do mercado. Segundo o executivo, a equipe está em fase de ajustes finais da plataforma, e a etapa de cocriação com profissionais brasileiros tem sido central no processo. “Nossos times de produto e engenharia atuam mais como startup do que como uma grande companhia”, disse Dugan, em entrevista ao Meio & Mensagem.
Como parte da estruturação da operação local, a OpenAI contratou os dois primeiros executivos brasileiros para liderar os negócios de publicidade no país: Isabela Dumans, ex-Google Brasil, e Luiz Felipe Fabrini, ex-Netflix Brasil, que assumirão os cargos de customer success manager na companhia.
A fase inicial do ChatGPT Ads no Brasil deve se concentrar em três categorias: varejo, e-commerce e turismo — segmentos de ticket médio mais baixo, decisão de compra rápida e público mais concentrado nos planos gratuitos do chatbot, perfil que hoje já vê publicidade na plataforma. A OpenAI mantém o compromisso de que assinantes dos planos pagos (Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu) não recebem publicidade na ferramenta.
O piloto do ChatGPT Ads foi lançado em 9 de fevereiro de 2026, restrito a usuários adultos logados nos planos gratuitos Free e Go, nos Estados Unidos, Canadá, Austrália e Nova Zelândia. Em 6 de junho, o Reino Unido se tornou o primeiro mercado fora da América do Norte e da Oceania a receber os anúncios. Hoje, Japão e Coreia do Sul também integram a lista de países com anúncios. Uma atualização do post original feita em 7 de maio incluía México e Brasil entre os próximos planos de ampliação.
Ainda não há data exata de estreia definida nem detalhes sobre preços ou formatos adotados para o mercado brasileiro.
No mercado americano, onde o ChatGPT Ads opera desde fevereiro, os anúncios aparecem logo abaixo de conversas relevantes do chatbot e podem ser comprados por CPM (custo por mil impressões) ou CPC (custo por clique), definidos por um esquema de leilão semelhante ao usado pelo Google Ads. Segundo a documentação oficial da OpenAI, o lance máximo padrão para campanhas de CPM é de US$ 60, enquanto o lance inicial recomendado para campanhas de CPC fica entre US$ 3 e US$ 5 por clique.
